Новая платформа CAA и Ogilvy позволит масштабировать рекламу с цифровыми копиями звёзд

Ogilvy и агентство CAA запустили совместную платформу ECHO для создания рекламных материалов с цифровыми образами знаменитостей. Система подключается к стандартным инструментам постпродакшена и использует базу CAA Vault — хранилище цифровых образов, голосов и интеллектуальной собственности клиентов, согласившихся на участие.

По заявлению компаний, короткая съёмка восьми–10 рекламных материалов может дать от 30 до 50 готовых вариантов, в том числе адаптированных под тренды TikTok. Такой подход способен сократить затраты до 75% и ускорить подготовку рекламы, однако каждый материал должен быть одобрен самой знаменитостью. Автоматические проверки сопоставляют сгенерированный контент с условиями контрактов и требованиями brand safety.

На всех материалах для потребителей будет виден водяной знак «[Имя знаменитости] Approved | Recreated with AI». CAA не раскрыла, кто из известных клиентов согласился участвовать в проекте. Компании позиционируют ECHO как инфраструктуру для добровольного использования цифровых копий знаменитостей в рекламе на фоне сохраняющейся обеспокоенности дипфейками и несанкционированным применением ИИ.